Bookshake – Design for the real world

La visión adelantada sobre el diseño de Victor Papanek aplicable a nuestros tiempos

Desconocía el trabajo y obra de Victor Papanek, un diseñador, teórico y activista austríaco-estadounidense. Por fortuna, este libro lo encontré en uno de los museos más icónicos del planeta: el Centro Nacional de Arte y Cultura Georges Pompidou en París, Francia. Me pareció una venganza deliciosa. Porque estudiando un poco sobre Papanek encontré que la Sociedad de Diseñadores Industriales de América (IDSA, por sus siglas en inglés) reaccionó con particular severidad a las ideas de Papanek, le pidieron que renunciara a su membresía a la asociación y también boicotearon una exhibición planeada en el Centro Pompidou en París. ¡Me encanta la justicia creativa! Porque fue justo en el Pompidou donde conocí este fascinante libro,

Me atrapó de inmediato. Cada página me acompañó en los vagones del metro en París, en los parques, en las tardes, en los aeropuertos de Francia, Colombia y México y mucho más; son de esos libros que viajan contigo por todo el año acompañándote con ideas, con momentos de la historia que no conocías pero que pareciera que acababan de ocurrir. Así que aquí les dejo la reseña de este libro en BookShake.

“Design for the Real World” apareció en el mundo en 1971 y se ha convertido, desde su primera edición, en todo un clásico del diseño. Se ha traducido a veintitrés idiomas y en este libro, Victor Papanek destroza la falta de ética del “diseño”, convirtiéndola en artefactos – objetos fetiches con obsolescencia programada que alimenta a un diseño capital basado en la producción masiva, la compra y el desperdicio.

Pero también Papanek examina los intentos de los diseñadores para combatir la cultura de los productos de mal gusto, inseguros, innecesarios, capitalmente empujados por la potencia de la publicidad masiva, artificialmente diseñados, mercadológicamente vendidos, frívolos e inútiles. Nos muestra también cómo el diseño puede ayudarnos a reducir la contaminación, el hacinamiento, el hambre, la obsolescencia y otros males modernos. Papanek pone en la mesa una nueva era de diseño moral, social y ambientalmente responsable.

Y es que deténganse un instante: ¡es un libro escrito a inicios de los 70`s! Y todos los argumentos que expone los hemos llevado al límite en pleno 2022. ¡No hemos aprendido nada en los últimos cincuenta años! Papanek nos pone ideas brillantes como sus políticas de diseño social, progresismo, pensamiento crítico, anticorporativismo y sustentabilidad ambiental; nos expone la importancia de las escuelas de diseño de abrazar una nueva filosofía de educación. Nos ofrece una economía alternativa basada en la “solución de problemas” a través del diseño, la creatividad y la innovación. E incluso nos advierte de la importancia de la historia y de la obtención de nuevos insights multidisciplinarios en donde la data y la biomimética, debería ser la base de sabiduría para la resolución de problemas de la humanidad

Este libro es una crítica poderosa, un planteamiento elegante, una provocación enérgica sobre el sistema capital en el que vivimos; uno en donde producimos, consumimos y desechamos. Uno en donde los diseñadores y creadores, han sido utilizados, consumidos y desechados. Papanek habla sobre los futuros y marca una poderosa línea sobre temas que hoy son necesarios como la agricultura urbana, la comida lenta y los movimientos de ciudades lentas de principios de la década de 2000,las culturas maker y hacker, el diseño crítico, el diseño social, el diseño accesible y el diseño de código abierto,etc.

Es viaje largo y nada fácil de explorar, sobre proyectos de diseño en Finlandia, Indonesia, Estados Unidos y Suecia. Pero en definitiva este libro es un grito desesperado suspendido en el tiempo, que ha encontrado en el contexto actual, un nuevo estruendo y amplificación; sumado a una necesidad de recurrir a él y atrevernos a resolver con sus ideas, las cosas que su generación de líderes… no se atrevió a hacer. ¡Cobardes!

“La educación en diseño hoy mezcla un estudio de la obsolescencia forzada con un estudio de la estética, etiqueta a la descendencia idiota del mestizaje como “Buen Gusto” y lo deja así. El principal problema de las escuelas de diseño parece ser que enseñan demasiado diseño y no lo suficiente sobre el entorno social y político en el que se desarrolla el diseño”
Victor Papanek

Una de las discusiones iniciales del libro es la polémica entre: el diseño solo necesita ser funcional o también debería ser estético. En los primeros años del diseño tal pareciera que la discusión de la “estética” era la dominante pero para Papanek en el diseño, la función es todavía más importante y logra detectar seis aspectos importantes: