Llegó a nuestras manos esta fascinante libro de Andy Stalman, mejor conocido como “Mr. Branding” en varios países del mundo. Andy nos presenta una visión sobre: qué significa tener una marca, qué ha evolucionado respecto al Branding tradicional, pero llevado a un instante en donde el mundo digital ha llegado para renovarlo todo.
Pienso a nivel personal diseñar una “marca” es e más relevante incluso que diseñar un producto o servicio. En «BrandOffOn» Andy nos lleva a una viaje intelectual en donde nos muestra el poder de la revolución digital y el reto del impacto cultural que tienen las nuevas marcas. En palabras de Andy: el marketing sin Branding no tiene alma. El Branding sin marketing es mudo, no tiene voz. Y no puedo estar más de acuerdo con él.
Lo que leerán a continuación, es una colección de las mejores ideas rescatadas de este libro fascinante, que es ya una referencia personal de alto valor en temas de diseño de marcas, cultura digital, cultura de compañías y sin duda, una visión totalmente clara de lo que está sucediéndole a las empresas, gobiernos y personas en la actualidad.
BRAND
Para Andy, el branding además de sus funciones esenciales, debe ayudar a instalar los cimientos de un mundo mejor. La necesidad de que hombres y empresas evolucionen de forma paralela. Y no sólo desde el punto de vista de la eficiencia. Absolutamente necesario que se ubique el eje de esta revolución al ser humano. BrandOffOn es un neologismo creado adhoc y que proviene de la fusión de brand (marca), off (mundo físico) y on (mundo digital). Representa un modo de ver y hacer la cosas en este nuevo mundo que a lo largo de las páginas de este libro denomina “Era Digital”. Una cosmovisión marcada por el convencimiento de que el cambio ya está aquí y la única posibilidad de afrontarlo con éxito es estar preparado para combinar las dimensiones online y offline. Jorge Luis Borges decía, todas las palabras fueron alguna vez un neologismo.
De acuerdo a Andy la era digital ha convertido al mundo en una aldea digital. En donde el talento debería ser el verdadero motor de la transformación que vivimos. No la tecnología. Las marcas del siglo XXI ya no pueden dedicarse solamente a cumplir con su rol de diferenciación y de creación de valor, sino que además, tienen que participar en la construcción de una sociedad más justa. Andy piensa que la educación seguirá siendo el factor diferencial de desarrollo para cualquier sociedad. Las ideas e iniciativas de la comunidad para adaptarse al nuevo entonar y el potencial que la tecnología pone al servicio de la educación, pueden converger para desarrollar el capital humano que tiene que forjarse, principalmente en las aulas. Incluso el futuro que deseamos deberá basarse en formas jóvenes creativos, estimulados e ilusionados. En el caso de los gobiernos, empresas e instituciones se necesita una estrategia que se apueste fuertemente por la educación. Andy critica «el método de caso» vigente desde hace casi un siglo, cuando la Universidad de Harvard lo adoptó. Sin embargo, aunque útil, obliga a mirar permanentemente hacia atrás.
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