A medida que avanzamos en el tiempo, los creadores solitarios son cada vez más raros, ya que los equipos y grupos dentro de las organizaciones se convierten en el modo dominante a través del cual se trabaja y se crea.
Esto ha dado pie a que muchos líderes comiencen a prestar atención a la creatividad organizacional en los últimos años. Cabe señalar que la investigación sobre la creatividad comenzó en el ámbito psicológico, con la visión tradicional del proceso creativo derivado de Graham Wallas y su obra «The art of thought».
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